近日，据上海虹口区市监局发布的一则行政处罚信息显示，上海黛莱皙化妆品有限公司通过微信公众号“黛莱皙”发布多项虚假广告宣传文案，又因违规发布推广性文章，合并被罚56万元。
据悉，黛莱皙是从快手上迅速崛起的网红美妆品牌。2022年，黛莱皙在快手的年GMV超10亿元，排名第二。其核心打法有两点，一是依托快手平台的红人和老铁文化，打造“猫七七”系列IP人设；二是在多个专卖店和直播间里采用破价的营销手段，使产品落地价骤减至几百元，以迅速走量，实现短期内超常发展。
然而公司曾公开表示，其产品均由ODM厂商代工，本身并无自主研发创新的能力。加之一切以卖货为导向的宣传，经常与虚假宣传擦边，产品实际功效往往失真。
但“假的真不了”，纵使黛莱皙为了销量不择手段，但在连番铁拳后，消费者也能看清其真面目，被用户抛弃终成定局。